波仔
🕸️ 第四章 Web的普及与发展
📄 一句话概括

搜索结果页正在变成终点站——美国每 1000 次 Google 搜索，只剩 276 次点击落到开放网站上。

📝 本节和前面几节的关系

4-4 讲了搜索引擎的格局，这一节讲靠搜索吃饭的那个职业，正在被什么改写。

一、零点击：十年涨了 23 个点

教材 4-9 讲【纯网络职业】，点名 SEO（搜索引擎优化）。这个职业的饭碗取决于一件事：人们点不点搜索结果里的链接。

十年来的答案是越来越少：2016 年约 45%、2019 年约 49%、2024 年 60.45%、2026 年 68.01%（美国 Google 搜索，1—4 月实测）。

换个说法更直观：每 1000 次搜索，2024 年有 374 次点击落到开放网站，2026 年只剩 276 次——两年少了 98 次，降幅 26.2%。这个比值比百分比更难辩解，也更值得记住。

二、AI 摘要按下了加速键

推动这次加速的，主要是 AI 摘要（AI Overviews）：它出现在 20% 以上的搜索里，出现时点击率下降约 60%。

对自然搜索排名第一的位置打击最直接：有摘要时点击率 22.4%，没有时 28.5%（降约 21%）；第 2~3 名降约 30%，第 4~10 名也降约 30%。

注意受影响最大的其实是中间位置：第一名还有品牌效应兜着，2 名开外一旦被摘要盖住，就几乎看不见了。

三、SEO 的赛道换了

不同问法被拦下的概率差得很远：信息型（是什么、怎么做）79%、本地型 73%、导航型 62%、商业调研 51%、交易型 38%。

规律很清楚：越是想【知道】的，越容易被摘要在结果页直接答完；越是想【做交易】的，越得进站。 所以商业调研那类 51% 的零点击率最值得警惕——那是客户在挑东西的时刻，而他们已经不进你的网站了。

于是 SEO 的方向从【抢点击】变成【抢被引用】：先让机器在答案里提到你，人才会来找你。教材把 SEO 当一个职业来讲，而这个职业正在换赛道——排名和流量仍然重要，但不再是唯一能衡量的东西。

四、动手 Demo：零点击率、点击去向与位置损失

把十年的零点击率摆成一条线，再算到自己头上，就知道这件事有多实在。

rate = [(2016, 45.0), (2019, 49.0), (2024, 60.45), (2026, 68.01)]
for y, z in rate:
    print("  %d  零点击 %.2f%%" % (y, z))
a, b = 374, 276
print("  每千次搜索点到开放网站：%d → %d，降 %.1f%%"
      % (a, b, (a - b) / a * 100))
print("  一个月 10 万次搜索：约 %.0f 次点击消失" % (100000 * 0.262))

实跑输出：

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D4  常用搜索引擎：一个吃掉九成
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  教材 4-4 讲常用搜索引擎。2026 年 9 月的全球份额：

  搜索引擎      份额      大致每天多少      说明
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  Google        89.94%    约 76 亿次        几乎等于整个市场
  Bing          5.29%     约 4.5 亿次       基本只活在 Windows 桌面上
  Yahoo!        1.36%     约 1.2 亿次       后台搜索其实用的是 Bing
  Yandex        1.3%      约 1.1 亿次       俄罗斯市场超过 74%
  DuckDuckGo    0.74%     约 6000 万次      主打不留痕，也靠 Bing 供数据
  Baidu         0.44%     约 3700 万次      在中国市场份额约 55%

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  全球每天约 85 亿次搜索，Google 一家占 89.94%，乘下来约 76.5 亿次。
  再看设备上的差别——同一个引擎，桌面和手机上完全不同（2026 年 1 月口径）：

  搜索引擎      桌面份额    移动份额    关键差别
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  Google        79.88%      95.37%      手机上几乎没得选
  Bing          10.51%      0.62%       桌面还行，手机上几乎没有
  Yahoo!        1.82%       1.51%       两边都很少

  这张表解释了一个常见误会：Bing 看起来【有 5%】，其实那 5% 里九成在桌面。
  教材把 Google、Yahoo!、Bing 三家并列讲，但 2026 年的现实是：
  **Yahoo! 和 DuckDuckGo 的结果页，底下都是 Bing 在干活**，真正独立的只剩两家半。

第一段：十年从 45% 到 68.01%，涨了 23 个点；而 2024 到 2026 这两年涨了 7.56 个点，是记录里最快的两年。

第二段换成了比值：每千次搜索少了 98 次点击，降幅 26.2%。这个数字比 68% 更容易往自己身上套——一个月从 Google 来 10 万次点击的站点，会少掉约 2.6 万次。

教材 4-9 讲的是【纯网络职业】的存在，而这一节要补的是它的现状：SEO 这门手艺还在，但它服务的对象变了——从【把访客带到你的页面】变成【让你的名字出现在答案里】。

30 秒实验

  1. 搜一个【是什么】型的问题，看结果页顶部有没有 AI 摘要。
  2. 再搜一个【买什么】型的问题，对比结果形态有什么不同。
  3. 打开你自己网站的分析工具，看【搜索流量】和【直接流量】的比例这两年有没有变化。

常见误区

  1. 错误：零点击说明搜索引擎没人用了。——纠正：用的人更多了，只是不点链接。搜索量还在涨，消失的是【点击】而不是【使用】。所以问题不在于要不要做搜索优化，而在于优化什么。
  2. 错误：SEO 要消失了。——纠正：它换了赛道。流量仍然有价值，但只做流量已经不够；被 AI 摘要引用、被搜索/被问到品牌名，变成了同等级甚至更重要的目标。
  3. 错误：所有搜索都被摘要把持得一样多。——纠正：差别很大。信息型零点击 79%，交易型只有 38%。越接近成交，越还得靠人点进站——这决定了不同行业的紧迫程度完全不同。
自测三问（点开对答案） 1. 零点击率十年变化了多少？ —— **从 2016 年的约 45% 涨到 2026 年的 68.01%，约 23 个点**。其中 2024 到 2026 两年涨了 7.56 个点，是记录里最快的两年——**原因是 AI 摘要大范围铺开**。 2. AI 摘要对点击的影响有多大？ —— **摘要出现时点击率下降约 60%**。具体到位置：自然搜索第一名从 28.5% 降到 22.4%（降约 21%），第 2~10 名降约 30%。**受影响最大的是中间位置，因为它们本来就没有品牌效应兜底。** 3. 为什么说 SEO 是在换赛道，而不是被淘汰？ —— 因为**目标变了**：以前是【把访客带到页面】，现在是【让品牌出现在答案里】。搜索总量和使用人数还在涨，只是点击少了；**被引用、被提到品牌名的价值，正在补上流量减少的那部分**。

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